2023年2月1日刊总第3362期

春节档对于院线电影来说，意味着人流量爆棚与佳片扎堆，是一年一度国内电影最激烈的竞技场。而对于网络电影来说，“春节档”这个概念却刚刚起步———虽然此前各平台也会在春节假期时集中上映多部网络电影，但一直处于各自为战、野蛮生长的阶段，直至2021年爱奇艺、优酷、腾讯三大平台联合发起了网络电影春节档，才在行业层面确定了此概念。

2023年是网络电影春节档的第三个年头。我们不难看出，网络电影的类型已经走向了多元化，题材丰富多彩，涵盖动作、悬疑、古装、玄幻、爱情等诸多元素。而喜剧类影片仍是春节档网络电影的主力，2023年网络电影春节档产出了十部以上的强喜剧，其他电影中也有大量泛喜剧化的元素。

(资料图片仅供参考)

2023年网络电影春节档有何特点？它又是如何抢占观众注意力的？在此，我们一窥究竟。

佳片不断档，喜剧拔头筹

今年，网络电影春节档也提供了丰富的内容供给。大年三十，优酷、腾讯、爱奇艺便上线了由王晶监制、甄子丹担任总导演并出演《天龙八部之乔峰传》，初一到初六，更是佳片不断档。

初一上线的 《抬头见喜》由刘江江、吴有音、高可、胡国瀚四位青年导演执导，云集了陈哈琳、黄小蕾、王迅、王鹤棣等一众演员，为观众热闹迎新年。初二上线的 《东北告别天团2》，延续了《东北告别天团》的高质量水准，在制作上再度升级，成为春节档豆瓣开分最高的喜剧电影。该片爆笑的外壳下，极具人文关怀和温暖气质，不同寻常的葬礼背后，是一幕幕人间悲欢。初三上线了狙击手题材的 《狙击之王：暗杀》，为观众提供了差异化的选择。 《暴走财神》系列为春节特供，在连续四年在大年初五上线，此次《暴走财神4》通过穿越题材作为叙事脉络，将不同小世界的奇妙趣事以较高自由度地呈现，将欢乐进行到底。在初六，由许君聪、巩汉林等喜剧人齐聚合家欢喜剧 《大喜事》，持续为观众带来笑声。

不难发现，除了《狙击之王：暗杀》之外，在网络电影春节档期间，影片还是以更契合节日氛围的喜剧电影为主。

传统IP降温，新IP崛起

由小说、院线电影或热门剧集延伸出的IP改编作品在网络电影市场收获高热度和高票房早已不是新鲜事，其中 奇幻志怪题材尤其受到欢迎。据2018年至2020年的网络电影年度票房数据显示，如“鬼吹灯”“狄仁杰”“济公”等知名IP常作为网络电影产业阵列中的排头兵，显见于票房前十的名录之中。

但在2022年全年过程中，这些传统IP的影响力开始显现出衰退的迹象。例如2022年的春节档，借《风起洛阳》热播东风上线的《风起洛阳之阴阳界》、根据马荣成经典漫画《中华英雄》改编的电影《中华英雄之风云再起》，以及“狄仁杰”系列、“盗墓笔记之老九门”系列衍生的老面孔产品，整体创造的票房增量呈现出 疲软态势。

在2023年网络电影春节档，全网热度排名靠前的影片均为自制IP， 《狙击之王：暗杀》在网络电影春节档的竞逐中以5天破千万的成绩一路领跑，它是平台自制IP崛起的有力佐证，围绕女狙击手展开故事；腾讯视频、爱奇艺播出的 《大喜事》，该片以平凡小伙李大军准备与女友结婚、却被准岳父索要天价彩礼为开端，讲述两家人在谈婚论嫁阶段不同的态度与抉择；腾讯独播的 《东北告别天团2》用喜剧方式与观众探讨着生命中的严肃议题；爱优腾芒果全网上映的 《抬头见喜》，影片聚焦子女教育、中年危机、家庭责任、关爱老人等热门话题，运用喜剧的视听手法，通过四个积极向上的励志故事，讲述普通人烦恼困境的同时探讨笑对生活的人生哲学。在老IP发展动力不足的同时，各平台也在积极推动自制“新”IP迎头赶上，为原创赋能。

平台助力网络电影春节档，

打造高效宣发体系

在2023年网络电影春节档期间， 快手全面加盟到上线电影的宣发阵容之中，与影片出品方联合推出了 快手网络电影榜，基本实现各平台2023年网络电影春节档上线电影的全覆盖。且快手为不同影片量身定制了完整且精准的 营销策略，充分发挥了快手用户人群高日活、广覆盖和网络大V资源丰富的优势，搭建起电影热度和票房之间高效转换的渠道。

《东北告别天团2》在抖音、快手等短视频联动崔志佳、梁龙等主创演员，打造了#东北告别天团2喜剧阵容#、 #梁龙东北告别天团2 #、 #志佳电影天团2好评度#等多个话题，并发布了 片段剪辑、影视解说、影片创作花絮等在内的多个短视频内容，助力该片上线3天短视频主话题累计播放量超6.4亿。

值得一提的是，腾讯视频还在 站内推出了一系列的营销推广活动，助推线上春节档的热度。例如，腾讯视频开启了“春节大片主创直播陪看”活动，大年初一《抬头见喜》主创团队四人在直播间连线，向观众讲述电影创作花絮、传递新年祝愿，增强了观众春节观影仪式感，有效带动影片热度的提升。此外，视频平台还特意推出了设置弹幕特效、观影抽取新年好礼等多种颇具“年味”的 趣味营销大法，例如《天龙八部之乔峰传》设置了“降龙十八掌”的弹幕特效。此外，腾讯视频还与一些生活类app开展合作，将网络电影的宣传拓展到线下的多种生活场景。

总体而言，2023年网络电影春节档的 营销生态链得到了升级完善，在短视频平台以及视频平台一系列营销推广活动的组合拳下，档期内上映的电影以更加精准的受众定位和更加多元的玩法扩大了自身的影响力，打通了热度与票务之间的转换壁垒。在当下网络电影的当务之急是提升电影内容竞争力，用精益求精的创作态度与愈加开放有序的市场机制结合起来，助力网络电影的新发展。

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